Der var store ambitioner, da Bet25 åbnede dørene for de danske spillefugle i marts 2014 og skulle erobre markedsandele fra Danske Spil*. Men det er ikke gået helt efter planerne hos Bet25, der præsenterede et underskud for 2019 på 36,7 millioner kroner.
Det har vist sig at være en svær opgave at skabe overskud på det danske spillemarked for Bet25, der er haft røde tal på bundlinjen i alle årene siden lanceringen i 2014.
Bet25-stifter Holger Kristiansen forklarede tilbage i 2017, at underskuddet i startårene skulle ses som investering, og han forventede, at med Bet25´s planlagte kurs ville de kunne skabe overskud fra 2018.
Sådan skulle det dog ikke gå. Således afslørede 2019-regnskabet et rekordstort underskud på 36,7 millioner kroner efter et underskud på 22 millioner kroner i 2018-regnskabet.
Blandt årsagerne til det store underskud er blandt andet udviklingen og lanceringen af siden Derby25 med fokus på hestevæddemål, mobilcasino-siden CasinoGo samt massive markedsføringsomkostninger. Det betyder, at det er lykkedes Bet25 at oparbejde en negativ egenkapitalen på over 120 millioner kroner.
Det har i det hele taget været et år med store ændringer, da det svenske spilleselskab ATG fuldendte deres opkøb af Bet25's moderselskab Ecosys i marts 2019. Bet25 har desuden oplyst, at de flytter deres hovedkontor fra Silkeborg til Aarhus.
Kan Franzi blive redningsmanden for Bet25?
Der kan være udsigt til endnu et vanskeligt år for Bet25, der trods en stærk start på 2020 nu også er blevet ramt af Covid-19. Krisen har, ligesom for alle andre bookmakere, medført et uventet fald for en stor del af omsætningen på sportsvæddemål. Bet25 forventer imidlertid ikke langvarig, negativ effekt af driften på grund af Covid-19.
Men derudover står Bet25 også med udfordringerne med at ruste sig til, at spilleafgiften af bruttospilleindtægten (BSI) fra årsskiftet bliver sat op fra 20 til 28 procent. Og ikke nok med det. Der bliver samtidig indført strammere regler for spiludbydernes bonustilbud og kampagner.
Der er ingen tvivl om, at ambitionerne er store hos Bet25, der var hovedsponsor for Superliga-klubben Brøndby IF fra 2014 til 2016. Deres seneste store reklamefremstød med Peter Frödin i rollen som schlager-charmøren Franzi25 med ørehængende tyroler-hits har været en succes med masser af omtale og delinger på de sociale medier.
Bet25 understreger i årsregnskabet, at netop markedsføringskampagnen med Franzi25 skal være med til at skabe et stærkt grundlag for stor vækst i de kommende år.
Franzi-kampagnen blev ellers mødt af kritik for at være skjult reklame, og Forbrugerrådet Tænk beskyldte Bet25 for at overtræde lovgivningen. Dette afviste Bet25-marketingchef Anders Mørup dog, da han forklarede, at reklamerne ikke havde andet formål end "at give folk et godt grin".
Regnskabet kan læses i sin fulde form her.
